Mensaje subliminal.
Es el mensaje publicitario que viene dado por una serie
de procesos mentales inconscientes (que van haciendo que la
persona tenga otro pensamiento),
en especial del conjunto de sensaciones que están por
debajo del umbral de la conciencia, ya que se construye
introduciendo imágenes que no van con la realidad, estas
imágenes pueden ir dentro de una película, reporte,
mensaje, etc.
Para comprender un poco mejor en que consiste la
publicidad subliminal se debe saber cual es su técnica
real. El segundo de película cinematográfica consta
de un determinado número de fotogramas, de los que algunos
de ellos son sustituidos por mensajes publicitarios que
normalmente plantean un problema y su solución.
En una prueba realizada en un cine de EEUU, se
demostró que aumentaron las ventas de palomitas y de coca-
cola cuando se utilizó este tipo de procedimiento antes de
un descanso en la programación de una película, este
ejemplo es el más famoso dentro de la publicidad
subliminal. Algo que se debe dejar claro es que la publicidad
subliminal no puede ser percibida directamente por el ojo humano,
precisamente por eso es subliminal.
Otra cosa es plantear pequeños mensajes que
resultan evidentes para aquel que, aún sin él
saberlo lo busca, ya que se utilizan en imágenes
publicitarias que son percibidas pero no vistas por el sujeto
receptor; debido a su gran rapidez de
exposición.
Influencia de la publicidad
en el ser humano:
Ésta como los medios de comunicación
social en general, actúa como un espejo; un espejo que
ayuda a dar forma a la realidad que refleja y, algunas veces,
ofrece una imagen de la misma, deformada.
La publicidad es una actividad que caracteriza
intencionalmente el mensaje que se elabora, buscando el cambio de
actitudes,
rasgos cognitivos y comportamiento de los destinatarios,
utilizando para ello los medios masivos de comunicación
obtienen los ingresos que permiten cubrir los costos de
producción del producto que le interesa consumir al
público y obtener ganancia que justifica la
inversión de capital. La venta de espacios publicitarios
es la principal fuente de ingresos de los medios de
comunicación.
Las publicidades tratan de convencer sobre cómo
son los chicos y jóvenes (o cómo deben ser), lo
bueno que es hacer tal cosa, o qué bien se van a sentir si
compran esto o aquello. Aceptar los mensajes tal cual como son,
sin ningún cuestionamiento acerca de qué pensamos,
de lo que vemos o escuchamos, hace muy difícil la
formación de la personalidad y del criterio propio de cada
uno.
El cambio en la gente parece ser un proceso de etapas
graduales de las cuales se reconocen las siguientes
etapas:
- Primeras noticias: la persona percibe alguna información acerca de lo nuevo.
- Interés: Se interesa, busca más datos, pregunta, discute.
- Evaluación: hace un balance y acepta o rechaza la novedad.
- Ensayo: efectúa una prueba, investiga, trata de encontrar los ajustes personales.
- Adopción: cambia su conducta e incorpora lo nuevo.
Dentro de las técnicas comerciales modernas, la
publicidad es indispensable en cuanto medio de información
acerca de los productos disponibles o para facilitar el contacto
entre vendedores y compradores.
La publicidad puede llegar a ser nociva cuando su
objetivo apunta a crear artificialmente necesidades de bienes
superfluos que puede impedir la atención de necesidades
realmente fundamentales, o encarece los costos de
producción con onerosas campañas que tienden a
promocionar artículos competitivos que tienen mucho menos
diferencias entre sí que las que sus promotores intentan
hacer creer al público. Ésta como los medios de
comunicación social en general, actúa como un
espejo; un espejo que ayuda a dar forma a la realidad que refleja
y, algunas veces, ofrece una imagen de la misma,
deformada.
Slogan.
Es un mensaje corto, conciso y muy significativo alusivo
a algo o a alguien, para que sea repetido una y otra vez y se
grave con facilidad en la mente del público receptor con
fines publicitarios. El slogan resume el tema de la publicidad de
una compañía para comunicar un mensaje en unas
cuantas palabras fáciles de recordar.
Este es usado todavía con más frecuencia
en radio y televisión que en publicidad impresa, el slogan
puede combinarse con una melodía pegajosa para crear un
jingle. Ejemplos:
"El agua es
vida, no la malgastes"
"Venezuela: un país para querer"
"La electricidad está en todo, incluso en su
economía".
El slogan puede clasificarse en términos
generales como institucionales y como persistentes y
agresivos;
Slogan institucional:
Se crea para establecer una imagen de prestigio de una
compañía. Muchas firmas que dependen de esta imagen
para realizar productos y servicios, insisten en que el slogan
aparezca en toda su publicidad y en sus membretes. Ejemplo:
Traemos muchas cosas a la vida (general electric).
Slogan persistente y
agresivo:
Estas cápsulas publicitarias cambian con las
campañas, compendian las características especiales
y significativas del producto o servicio que se anuncia, y sus
declaraciones son fuertemente competitivas. Ejemplo: La cera para
madera
favorita en los estados unidos durante 80 años
(Minwax).
Los slogans se usan mucho para anunciar comestibles,
cosméticos y licores. No toda la publicidad necesita
slogan. La creación de slogan es una de las artes
más difíciles de la redacción publicitaria.
El slogan se diferencia de muchas otras formas de
redacción por que está concebido para que se
recuerde y se repita palabra por palabra para grabarle al
consumidor una marca y el mensaje de esta. Idealmente, el slogan
debería ser breve, claro y fácil de
recordar.
La audiencia ayuda:
El primero y el único (SONY).
El paralelismo ayuda:
CHRYSLER: El automóvil estadounidense mejor
fabricado y mejor respaldado.
La aptitud ayuda:
Medicina extra para un mayor alivio del resfriado
(DRISTAN).
El nombre del producto en un slogan es una gran ventaja:
Delta lo lleva a usted allí (DELTA AIR LINES).
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